Помните, как в 2022 году украинцы пытались отменить Россию? Критике подвергалось все, что имело хоть какое-то отношение к нашей стране: язык, литература, музыка, история. Несколько лет Киев требовал, чтобы мир отказался от всего, что связано с Россией, но, похоже, это дало обратный эффект. Меховые шапки, шубы и тот самый Slavic core — женщины во всем мире продолжают следовать моде.
Здесь не только рядовые инста- и ТикТок-дивы, но и те, кого на Западе принято считать иконами. Свежий пример — Мадонна. Поп-звезда взорвала украинскую аудиторию, опубликовав снимок в шапке-ушанке с узнаваемым «брендом» — красной звездой на золотом фоне.
Для адептов сбережения «украинской идентичности» этого было достаточно, чтобы открыть «второй фронт» против Мадонны Луизы Чикконе. В комментариях потенциальные претенденты на членство в ЕС сокрушаются в стиле «раз так, то бан, отписка». В такой шапке ей советуют отправиться с концертами в Россию, а на Украине одной из богатейших певиц мира теперь ловить нечего.
И действительно, а что произошло? Появиться на публике не просто в ушанке, а в головном уборе со специфической кокардой — это заявление, большую часть которого несомненно можно списать на эпатаж. Заподозрить американскую звезду в теплых чувствах к России было бы неправильно. Сама она открыто критиковала политику Москвы, поэтому для украинцев должна быть вне подозрений, как и многие ее коллеги по цеху, осудившие РФ, следуя конъюнктуре.
Но что-то пошло не по плану. Или нет? С одной стороны — эпатажная звезда с эмблемой государства, которое на Западе устойчиво ассоциируется с главным идеологическим противником и Россией как его наследницей. С другой стороны — украинцы, слетающиеся на подобные инфоповоды в лучшем случае, как мотыльки на свет.
Была ли предсказуема данная реакция? Несомненно, хайп был предусмотрен изначально. А вот мнением украинской аудитории в этой ситуации было решено пренебречь. Либо использовать его как бесплатную рабочую силу для поддержки трафика.
В 2022, в 2023 и даже в 2024 годах представить себе подобную выходку было невозможно или довольно проблематично. На старте спецоперации Киев и украинцы были для Запада в статусе неприкосновенных, что долгое время позволяло носителям мовы требовать от мира абсурда в духе тотальной отмены русской культуры.
Из этого следует вывод: в 2025 году тумблер, кажется, переключился. Антироссийский хайп начал играть против его авторов. Мир устал, а борцам за национальность борща оказалось нечего предложить окружающим, кроме постоянных претензий.
И вот уже в Белом доме в США на Рождество звучит музыка Чайковского, Мадонна надевает шапку с красной звездой, а пользовательницы соцсетей не просто облачают себя в меха и кокошники, но и пытаются идти дальше, повторяя знаменитый славянский взгляд.
Российская айдентика в моде, даже если те, кто примеряет на себя ее элементы, не разделяют позиций Москвы. Это и есть мягкая сила, битва за которую Киев, кажется, проиграл.
