Война, объявленная России на полях западных СМИ, ведется в большинстве своем по канонам жанра. «Наши герои» и «их захватчики», приоритетность точки зрения одной из сторон, мемы и фейки – все это инструменты любой медийной атаки, где мнение аудитории заранее определено позицией исполнителя заказа. Таковы реалии освещения событий. Однако, по мнению пиарщиков борьбы, они творят новые мифы об Украине, формируя то, что должно стать историей. Иногда для этого приходится оставлять за кадром смерти военнопленных и воровство гуманитарной помощи, но для сказителей, считающих себя наследниками Гоголя и Булгакова это лишь почва для хорошего резюме и заработка, а также презентации для студентов местных университетов.
В сети гуляет ролик, некого «коуча, политтехнолога, тренера-консультанта по организационному развитию» Всеволода Зеленина с выступлением перед студентами одного из вузов Незалежной. Мужчина на мове (правда, переходя на русский) демонстрирует свои регалии и книги, а затем переходит к лекции. Ее цель – рассказать студентам, как Украина «побеждает в информационной войне».
Двухчасовой зум интересен как возможность понять общий культурный уровень тех, кто отвечает за формирование новостной повестки на Украине. Сюда вперемешку попало все – древние греки с Космосом и Хаосом, Дед Мороз, Владимир Зеленский и Голобородько, модерн и метамодерн.
Через полчаса создается впечатление, что для самого автора, Украина – это такое поле для экспериментов, которое, благодаря мастерству самого Зеленина и метамодерну, сейчас пребывает где-то в авангарде pr-мысли не только в Старом, но и Новом свете.
Для начала Зеленин договаривается с аудиторией. Вот тут у нас Древняя Греция с Космосом и Хаосом. Первый – за созидание, второй – за разрушение. Все ясно? Тогда ставьте лайк. Окей. Можно сказать, что в ведении Хаоса – «информационный терроризм», а это тоже инструмент для работы. Правда, на этом моменте приходится оговориться, что это не призыв к действию, а констатация результативного образа и подачи.
Далее к сути. По мнению коуча и тренера, ключевое различие между Украиной и Россией в том, что пиарщики Незалежной работают по законам метамодерна, который не цепляется к фактажу и реальности, а формирует ее. Рука лежащей на дороге девушки с желто-голубым маникюром, кадры разрушений и резни, краткий и емкий нейминг «Буча» (от английского butcher — мясник) – все передовицы и сайты западных СМИ ваши. Роль самого Зеленина в этом процессе остается под завесой тайны и намеков. Кстати, ремарка «ну кто-то же это все делал», достаточно часто звучит у маэстро. Начиная от выборов Зеленского, пока «кто-то выбирал, а кто-то писал сценарии», заканчивая последними событиями на Украине.
Для метамодерна – проработка фактажа не только вторична, но и часто не нужна. Главное это – выступить первыми, пусть даже с максимально нелепым слухом. Так будет даже лучше, ведь такой охотно подхватит масса и информация начнет жить своей жизнью.
Яркий пример это фейки про сбитые российские самолеты, которые на самом деле являются записями компьютерных игр Arma 3 или DCS. Никто не сомневается, в том, что их легко опровергнуть. Важно просто вбросить информацию в инфополе первыми.
А вот Россия – это про модерн. Модерн наивен, течению уже почти 100 лет. Модерн за идею. Это эпоха создания светлого будущего, единого порыва для всех. Это значок «Мир» на гербе Советского Союза, модерн – это движение к цели.
Модерн доказывает и объясняет, метамодерн фантазирует и иллюстрирует, собственно сама реальность ему не особенно нужна, ведь ее можно придумать ярче и красочнее, что гораздо лучше будет выглядеть на полосах СМИ.
Поэтому Зеленский – это Голобородько, Буча – это яркие кадры и броские заголовки, убийство русских пленных и воровство гумантарки – это то, что должно быть максимально подвергнуто фарсу.
Интересно, что, упоминая последние два момента, Зеленин уточняет у аудитории, знают ли студенты о том, что украинские военные расправляются с русскими в плену и что волонтеры воруют гуманитарную помощь. Получив утвердительный ответ у слушателей, пиарщик кивает, поддакивает и продолжает беседу.
Несмотря на устаревшую и немодную, по мнению Зеленина, позицию России с ее инструментами модерна, российский лидер – это фигура метамодерна. Путина автор приводит в пример, как удачный сильный образ, который живет в мировых СМИ.
В целом два часа общения со студентами больше походят на рекламу успешного коуча, который, несмотря на напряженную повестку, отвлекся, чтобы побеседовать с молодой аудиторией. За отрывочными кусками из истории, литературы, географии, лингвистики и психологии кроется ключевое – то, что отличает сейчас позицию России и Украины в медиа-пространстве. Не нужно фактов, правда – это очень долго и в нее могут не поверить, да и что такое правда? Каждый понимает ее по-своему. А вот яркая картинка и драматичный слух – то, что нужно. Похоже, что именно такой позиции придерживается Украина в этой кампании.
Кстати, история знает примеры, когда, несмотря на подачу, картинка так и не стала реальностью. Правда, заплатить за эту правду пришлось высокую цену всем.
